V súčasnosti získavajú prieskumy verejnej mienky skutočný význam nielen v súvislosti s viacstranným systémom, ale aj v širšom zmysle. Mnoho veľkých spoločností je dokonca ochotných zaplatiť peniaze, aby zistili skutočný názor spoluobčanov na konkrétny produkt.
Ankety sú dnes veľmi časté. Tisíce anketárov každý deň idú do ulíc alebo robia kolá od dverí k dverám. Ich cieľom je urobiť rozhovor s čo najväčším počtom respondentov. Okrem toho existujú telefonické prieskumy, dotazníky, internetové prieskumy.
Aké otázky sa neponúkajú na diskusiu - od posúdenia tovaru až po postoj ku konkrétnej osobe. Mnoho ľudí, ktorí sú pozvaní k účasti na prieskume, sú zahltení pochybnosťami o jeho účinnosti. V skutočnosti existuje toľko prieskumov, že pre bežných občanov je ťažké pochopiť význam ich správania.
V skutočnosti sú prieskumy verejnej mienky nevyhnutné. Toto je najefektívnejší nástroj na analýzu verejnej mienky. Takto spoločnosti študujú dopyt po ich produktoch a analyzujú účinnosť reklamných kampaní. Pomocou prieskumu môžete určiť cieľové publikum a pochopiť, čo uprednostňujú rôzne segmenty populácie.
Prieskumy nevyužívajú iba výrobné spoločnosti. Táto metóda analýzy je medzi vedcami veľmi populárna. V rámci svojho vedeckého výskumu uskutočňujú prieskumy, ktoré zisťujú efektívnosť vedeckej práce. Bol to vedecký výskum, ktorý položil základ zvyšku spektra prieskumov.
V poslednej dobe sa najčastejšie uskutočňujú prieskumy na zákazku. Zákazníkom môže byť nielen vedecké laboratórium, ale aj všetky druhy verejných združení vrátane politických strán. Je veľmi dôležité, aby títo druhí poznali názor voličov na politiku strany, najmä s ohľadom na blížiace sa voľby. Pri ďalšom rozhodovaní môžu byť rozhodujúce výsledky výskumu.
Prieskumy teda nie sú iba niečím rozmarom. Je to mocný nástroj marketingového prieskumu. Názor na akýkoľvek problém môžete vyjadriť prostredníctvom prieskumov verejnej mienky.
