Restyling je koncept, ktorý sa v marketingu používa na označenie vonkajších zmien imidžu spoločnosti. Napríklad zmena loga alebo firemných farieb. Restyling je druh vyzdobenia v dome: nábytok je rovnaký, ale všetko vyzerá oveľa sviežejšie.
Restyling sa často zamieňa s rebrandingom. Nie je to správne. Pojem „rebranding“je oveľa širší a zahŕňa zmeny v rámci spoločnosti (postoje, zásady práce, poslanie a stratégia) a vonkajšie zmeny (nové produkty, slogan, logo, možno aj nový názov spoločnosti).
Zmena dizajnu zahŕňa iba zmeny v externom štýle spoločnosti.
Keď potrebujete zmenu dizajnu
Vysoká konkurencia na trhu núti spoločnosti neustále prichádzať s niečím novým, aby divákov zaujali ich výrobky. V takejto situácii je zmena vzhľadu produktu alebo loga nevyhnutnosťou. Značka by mala byť v súlade so záujmami spotrebiteľov a mala by byť moderná. Ochranná známka Picnic teda po zmene obalu čokoládovej tyčinky a loga výberom iných farieb zvýšila predaj o 77%.
Restyling sa používa pri zmenách technológie výroby produktu alebo pri zlepšovaní kvality tovaru. Napríklad spoločnosť Lebedyansky vyrábala džús Ya pre stredný cenový segment. Postupom času si uvedomili, že šťava je vysoko kvalitná a môžu sa predávať za vyššiu cenu. Zmenou loga a obalu produktu, pridaním ladnosti a pri zachovaní uznania produktu sa spoločnosť dostala na novú úroveň medzi zákazníkmi.
Ako sa vykonáva zmena designu
Najprv musíte určiť potreby spotrebiteľov, zistiť ich preferencie a vkus.
Spolu s dizajnérmi a obchodníkmi musíme zmeniť logo a firemné farby spoločnosti, aby sme zohľadnili očakávania spotrebiteľov. Niekedy stačí zvoliť iné písmo. Napríklad spoločnosť Coca-Cola Company, ktorá zmenila písmo loga z tlačeného na ručne písané, za posledných sto rokov neurobila žiadne zmeny. Spoločnosť je zároveň naďalej obľúbená medzi publikom a nepotrebuje pripomenutia.
Pri zmene designu je lepšie vyrobiť niekoľko verzií nového loga alebo vzhľadu obalu. Ďalej sa zíde cieľová skupina zástupcov cieľovej skupiny, kde sa počas diskusie objasnia pozitívne a negatívne stránky nového štýlu.
Výsledkom je, že hlasovaním bude zrejmé: buď bude schválená niektorá možnosť a značka začne pracovať na jej implementácii, alebo je stále potrebné pracovať na hľadaní úspešných zmien štýlu.
Po vykonaní restylovania je potrebné vykonať analýzu efektívnosti: či sa zvýšil predaj, či sa objavili noví zákazníci. Restyling možno považovať za úspešný iba v prípade pozitívnych zmien.