V modernom Rusku sa slovo „PR“často vyskytuje v každodennej reči, hoci pred dvoma desaťročiami o ňom vedeli iba špecialisti. V ruskom jazyku sa objavilo niekoľko derivátov skratky PR, napríklad sloveso „PR“a samotný koncept sa stal populárnym, aj keď nie vždy sa používa správne.
Public relations ako profesia
PR je čítanie anglickej skratky PR, tvorené z public relations, čo znamená „public relations, relations“. Z toho vyplýva, že PR buduje vzťahy s verejnosťou takým spôsobom, že u ľudí vytvára určitý vzťah k organizácii, značke alebo verejnej osobe. PR je v skutočnosti systém technológií na ovplyvňovanie verejnej mienky.
Pojem PR vznikol v USA na začiatku minulého storočia. Vedecký prístup k formovaniu pozitívneho imidžu korporácií a politikov bol reakciou na aktívnu prácu nezávislých novinárov, ktorí spoločnosti demonštrovali neresti a negatívne vlastnosti slávnych ľudí. Americký podnikateľ John Rockefeller je považovaný za jedného zo zakladateľov modernej PR školy. Zaslúžil sa tiež o prvú verejnú PR kampaň, ktorá spočívala v tom, že milionár rozdal deťom veľa lesklých nových drobných.
Napriek tomu, že pojem „public relations“sa objavil až v 20. storočí ako označenie pre oblasť profesionálnej činnosti, samotný fenomén samozrejme vznikol oveľa skôr. Zástupcovia moci a kapitálu sa vždy zaujímali o pozitívnu reakciu ľudí na ich aktivity. S rozvojom slobody slova a masovej tlače sa potreba špecialistov zodpovedajúceho druhu stala čoraz naliehavejšou, ale už v starovekom Grécku a Číne štát a náboženstvo presvedčili spoločnosť o ich hodnote a exkluzivite.
Druhy PR
Moderné PR je rozdelené do niekoľkých typov, v závislosti od toho, aké ciele sa majú dosiahnuť, ako aj od oblasti činnosti. Odborníci však identifikujú dve hlavné oblasti práce: politickú a komerčnú. Politické PR má zvýšiť atraktivitu určitých mocenských štruktúr, politických strán alebo jednotlivých politikov. Okrem volebných kampaní, počas ktorých sa politickí špecialisti na PR usilujú presvedčiť maximálny počet voličov o atraktivite kandidáta, zahŕňa tento typ PR aj prácu na podporu všetkých verejných aktivít politika.
Komerčné PR je činnosť obchodných štruktúr zameraná na zlepšenie verejnej mienky o nich. Ciele týchto aktivít môžu byť rôzne: zvýšenie konkurencieschopnosti, podpora novej značky alebo produktu na trhu, udržanie imidžu spoločnosti v kríze. Konkrétne sa komerčné PR delí na „rutinné“a „situačné“. Prvým sa rozumejú plánované činnosti zamerané na formovanie a udržanie pozitívneho spoločenského vzťahu k značke: organizovanie charitatívnych akcií, konferencií, lotérií, vydávanie tlačových správ o činnosti spoločnosti, komentáre v tlači. Situačné PR je spravidla reakciou na určité náhle udalosti, vyjadrené najefektívnejším spôsobom z hľadiska verejnej mienky.