Medzinárodný reklamný festival Cannes Lions priťahuje každý rok čoraz viac účastníkov. Svoje práce do súťaže prihlasujú profesionálni dizajnéri, ktorí propagujú známe spoločnosti, aj začiatočníci. Každý, koho produkt je zaujímavý a spĺňa ciele konkrétneho typu reklamy, má šancu získať prestížnu cenu.
Festival 2012 bol rekordným počtom prihlásených. Bolo ich 34 301 z 87 krajín. Organizátori to vysvetľujú tým, že boli zavedené nové nominácie - „Značkový obsah a udalosti“a „Mobilná reklama“. Celkovo to bolo 15 nominácií.
Najlepší značkový obsah predstavila americká agentúra Creative Artists Agency Los Angeles. Reklama Fast Casual Restaurant bola vyrobená pre sieť reštaurácií Chipotle. Reklamný produkt rovnakej spoločnosti, video Back To The Start, bol tiež ocenený ako víťaz v nominácii filmu.
V nominácii „Mobilná reklama“bol najlepším reklamným produktom ocenená aplikácia, ktorá umožňuje platiť za Coca-Colu prostredníctvom automatu. Vytvorené spoločnosťou Grow Interactive pre spoločnosti Google a Coca-Cola.
Grand Prix v kategórii Filmové remeslo získala reklamná agentúra Soxiante Quinze Paris. Film o dobrodružstvách medvedej kože, ktorý urobil úspešnú režisérsku kariéru, na objednávku Canal +.
Nominácia Kanskí levy v tlači sa udeľuje už dlho. Ich majitelia zvyčajne prezentujú skôr škandálne výrobky a tento rok nebol výnimkou. Lev šiel do agentúry Italy Fabrica Treviso. Pre spoločnosť Benetton Unhate bola vytvorená séria tlačí, ktorá priláka pozornosť čo najširšej verejnosti.
V kategórii Cyber porota udelila dve hlavné ceny naraz. Prvý z nich putoval do spoločnosti Nike + FuelBand, ktorá ponúkala akciu zameranú na zvýšenie fyzickej aktivity nositeľa špeciálneho náramku. Každé fyzické cvičenie vykonané používateľom sa prevedie do virtuálnej reality. Je to palivo, ktoré sa postupne hromadí. Majiteľ náramku sa môže ovládať pomocou počítača alebo mobilného telefónu. Druhú cenu získala švédska agentúra Volontaire, ktorá na Twitteri vytvorila projekt Kurátori Švédska. Nový švédsky občan každý deň hovorí o tom, ako strávil deň.
Kategória Kreatívna účinnosť bola predstavená pre inzerentov a výrobcov, ktorí chcú predstaviť viac ako jeden produkt, ale podľa ich názoru efektívnu reklamnú kampaň. Leva v Cannes v tejto kategórii ocenila agentúra Unilever. Ich propagačný produkt bol objednaný spoločnosťou AX, spoločnosťou osobnej starostlivosti. Ani anjeli, ktorí mu spadnú z neba k nohám, neodolajú spotrebiteľovi, ktorý používa dezodorant tejto spoločnosti.
Kreatívny prístup k reklame vám umožní urobiť každodenný život najnudnejšej kancelárie zaujímavým. Víťazom medzi návrhármi sa stal napríklad Serviceplan Mníchov. Teraz budú výročné správy rakúskej energetickej spoločnosti Austria Solar tlačené na svetlocitlivý papier, čo znamená, že obraz je možné vidieť iba na ostrom slnečnom svetle.
Rovnako ako na predchádzajúcich festivaloch, aj v roku 2012 v Cannes Lions udelili ceny výrobcom vonkajšej reklamy a najlepšej reklamnej agentúre. V kategórii Vonkajšia reklama Ambient získala hlavnú cenu Jung von Matt, ktorý ponúkol spoločnosti Mercedes Benz umiestnenie špeciálnych displejov na automobily. Vyvolávajú dojem, že auto je neviditeľné. Spoločnosť Ogilvy Shanghai získala cenu za najlepšiu vonkajšiu reklamu. Ich produktom je reklamný plagát pre spoločnosť Coca-Cola. Veľkú cenu v kategórii reklamných agentúr si odniesli Wieden + Kennedy Portland.
