Pred nástupom do funkcie predsedu vlády v roku 1999 nebolo Putinovi známe široké spektrum Rusov. Obyvateľstvo krajiny ho potom vnímalo iba ako ďalšieho menovaného. Na pozadí hlavy štátu, s ktorého osobnosťou sa spájali všetky ťažkosti a otrasy „šialených 90. rokov“, sa však atletický, fit, vedúci zdravý životný štýl V. V. Putin vyzeral veľmi výnosne. Niet divu, že po rezignácii B. N. Jeľcin z prezidenta, v marci 2000 Putin ľahko zvíťazil vo svojich prvých prezidentských voľbách.
O štyri roky neskôr veľká väčšina Rusov hlasovala znova za Putina. Imponovala im jeho rozhodnosť pri obrane národných záujmov na medzinárodnej scéne, boj proti oligarchom (i keď nedôsledný a opatrný). Okrem toho sa výrazne zlepšila hospodárska situácia v Rusku, zvýšila sa životná úroveň mnohých občanov. A hoci to bolo z veľkej časti spôsobené prudkým rastom cien energií, vylepšenia priamo súviseli aj s osobnosťou V. V. Putin. To tiež prispelo k rastu jeho hodnotenia. Rusi ho chceli vidieť, aby pokračoval vo funkcii prezidenta, ale ruská ústava mu zakazovala zastávať tento post trikrát po sebe. A v roku 2008 D. A. Medvedev je Putinov nominant.
Prečo Putinovo hodnotenie teraz výrazne pokleslo? Stalo sa tak z rôznych dôvodov. Najskôr fungoval elementárny faktor únavy, to znamená, že ľudia boli jednoducho unavení, keď videli tú istú osobu na najvyššom poste. Po druhé, V. V. Putinovi pomáhala strana Jednotné Rusko, ktorej bol dlho. Korupčné škandály spojené s mnohými členmi Jednotného Ruska nechtiac vrhajú tieň na vodcu strany. Nie je náhoda, že sa Vladimir Putin vzdal pochybnej cti viesť svoj volebný zoznam v posledných voľbách do Štátnej dumy.
Rusi boli nespokojní s činnosťou D. A. Medvedev ako prezident, ktorý ho považuje za slabého a nie príliš smerodajného vodcu, ktorý urobil neopodstatnené ústupky Západu, napríklad v otázkach sankcií proti Líbyi. Pomerne veľa občanov navyše znepokojilo úprimné prijatie vládnuceho „tandemu“, ktorý Putin a Medvedev pôvodne súhlasili s reorganizáciou prezidentského úradu v rokoch 2008 a 2012. Interpretovali to ako ponižujúce ignorovanie voličov.
Hospodárska kríza, ktorá sa začala v tom istom roku 2008, sa síce ani zďaleka nepodobala na zlyhanie z roku 1998, napriek tomu viedla k zvýšeniu cien a zníženiu príjmov občanov. Napríklad od júla tohto roku sa ceny za verejné služby znateľne zvýšili. A s tým sa spája aj osobnosť vodcu.
