Sociálna reklama nie je komerčná - to znamená, že nerobí reklamu produktu, nalieha na jeho kúpu a nie je zameraná na zisk. Jej ciele sú rôzne a na základe týchto cieľov je možné sociálnu reklamu rozdeliť do niekoľkých typov.
Inštrukcie
Krok 1
Všeobecne platí, že akýkoľvek druh sociálnej reklamy je zameraný na upriamenie pozornosti na problémy spoločnosti - práve to spája tento druh komunikácie. Môžeme povedať, že podporuje sociálne postoje, ktoré sú správne pre občanov, ktorí sú svedomití. Kladie dôraz na nepriaznivé okamihy, povzbudzuje ľudí k premýšľaniu a zmene niečoho v súčasnej situácii.
Krok 2
Typy sociálnej reklamy závisia od témy, ktorá ju prináša. Najrelevantnejším a najčastejším z nich je boj proti drogám a alkoholizmu. V alegorickom alebo doslovnom zmysle táto adresa popisuje hrozné následky alkoholizmu a drogovej závislosti, ktoré by mali ľudí prinútiť opustiť tieto deštruktívne návyky.
Krok 3
Ochrana životného prostredia je tiež jednou z „boľavých“tém, dokonca sa jej v školskej práci dotýkajú aj deti. Sociálna reklama na túto tému má spravidla najinformatívnejší charakter: hovorí o tom, ako málo vecí, ktoré si ľudia zvyčajne nevšimnú, môže zlepšiť alebo zhoršiť environmentálnu situáciu v krajine a vo svete. Čiastočne odhaľuje nové smery v ekológii: separovaný zber odpadu, likvidácia použitých batérií atď.
Krok 4
Ďalším typom informatívnej sociálnej reklamy je podpora dodržiavania pravidiel cestnej premávky. Najčastejšie sú v tomto prípade cieľovým publikom deti: rozprávkové a kreslené postavičky im rozprávajú, ako sa majú správať na ceste, a čo sa stane, ak sa nebudú dodržiavať tieto pravidlá. Vďaka smutnej štatistike dopravných nehôd je však spoločenská reklama pravidiel cestnej premávky relevantná aj pre dospelých: zameriava sa na najčastejšie a najnebezpečnejšie chyby vodičov - správanie v blízkosti železničných tratí, jazda v opitosti, zanedbávanie detských sedačiek atď.
Krok 5
Podpora zdravého životného štýlu je o upriamovaní pozornosti ľudí na šport. Ako „modelky“na presviedčanie sa spravidla používajú krásni, vyšportovaní a urastení ľudia. Túžba stať sa rovnako silnými a štíhlymi by mala presvedčiť občanov, aby sa venovali zdraviu a športu.
Krok 6
Nemenej častým predmetom sociálnej reklamy sú žiaci detského domova, starší ľudia. Úspešným občanom sa odporúča, aby nezabúdali na svojich starých rodičov, vysvetľujú, že dieťa z detského domova sa môže stať rodinou a urobiť vám radosť. To znamená, že občania sa vyzývajú, aby venovali pozornosť tým predstaviteľom spoločnosti, ktorí potrebujú podporu: prísť do detských domovov a domovov dôchodcov „na návšteve“, aby komunikovali s tými, ktorí trpia osamelosťou.
Krok 7
Relevantná je aj reklama požadujúca potrat: spravidla „propaguje“šťastie, ktoré prinesie narodené dieťa.
Krok 8
Zvieratá sa tiež stávajú predmetom sociálnej reklamy: dojemné obrázky s domácimi miláčikmi nás nabádajú, aby sme sa o svojich mladších bratov dobre starali, neopúšťali ich, poskytovali prístrešky a pomáhali túlavým zvieratám.
