Dan Kennedy je renomovaný americký podnikateľ, multimilionár, obchodník, konzultant a rečník a najpredávanejší autor. Knihy sa ukázali ako úprimné a provokatívne a úspech ich autora je príkladom pre stovky súkromných podnikateľov.
Dan sa narodil v roku 1954. Jeho domovinou je Cleveland, druhé najväčšie mesto amerického štátu Ohio. Existujú informácie, že Kennedy nemá vyššie vzdelanie, dokonca nevyštudoval ani strednú školu. Od raného detstva koktá, takže je plachý. Väčšina faktov z podnikateľovho životopisu nemá oficiálne potvrdenie, na niektoré odkazoval počas tréningov, iné spomínané v knihách.
Kennedyho úspech bol pravdepodobne založený na jeho láske k čítaniu a veľa tvrdej práce. V práci trávi denne až 8 hodín - celý pracovný deň. Píše články, píše maily, vedie konzultácie s klientmi a vytvára nové knihy.
Zvraty osudu
Raz Kennedy na motivačnom seminári o osobnom raste začul frázu, ktorá zmenila celý jeho život: „Každý je tam, kde chce byť.“To, čo počul, nahnevalo Dana a rozhodol sa určite zmeniť svoj osud. Ako ukázal život, podarilo sa mu to, a to viackrát.
Na radu slávneho rečníka začal Kennedy pozorovať dav a počínanie ostatných, sám však uprednostňoval opak. Tento princíp sa stal základom jeho marketingového prístupu a pomohol formovať jeho osobnú filozofiu.
Aby sa Dan vyrovnal s vrodeným koktaním, vybral sa najťažšou cestou - hovorením na verejnosti. Prezentácie sa naučil robiť z pódia, zmysel pre humor mu veľmi pomohol. Úspešný podnikateľ sa dnes naučil verejne predávať obrovské sumy a toto je, ako viete, najťažší typ predaja.
O osobnom živote obchodníka je známe, že bol trikrát ženatý a posledný dvakrát ženatý s rovnakou ženou - Karlou. Keď si Dan vážne poranil chrbát a rozviedol sa s manželkou, stratil všetko: domov, rodinu, zdravie. Ale pripravil sa a za necelé 2 roky sa mu podarilo zarobiť sumu, ktorá presiahla jeho predchádzajúci stav.
Copywriter
Jadrom obchodných aktivít Kennedyho je písanie a písanie textu. Úspešne sa mu venuje už viac ako 40 rokov. Uplynuli viac ako dve desaťročia, odkedy sa mu podarilo získať prvý sedemciferný príjem. A nie skutočnou reklamou seba a svojich služieb, súbežne s inými činnosťami. Danove reklamy na autorské práva sa objavujú mesačne v desiatkach amerických časopisov a jeho videá sú pravidelne vysielané v televízii. Jeho webové vysielania a relácie oslovujú publikum až 500 tisíc ľudí, čo klientom prináša desiatky miliónov dolárov.
Viac ako 85% zákazníkov spolupracuje s obchodníkom nepretržite viac ako tucet rokov. Kennedy je považovaný za nástupcu školy copywritingu Garyho Halberta, ktorého považuje za svojho učiteľa.
Rečník
Dan si vybudoval veľmi úspešnú rečnícku kariéru. Trénuje a vystupuje po celej krajine už viac ako 25 rokov. Rečník sa opakovane objavoval na rovnakom pódiu s bývalými prezidentmi a hollywoodskymi osobnosťami. Osobne pozná ľudí ako Margaret Thatcherová a Donald Trump. Ako špeciálny hosť sa podnikateľ zúčastnil konferencie Direct Marketing Titans.
Konzultant
Kennedy vytvoril Americkú asociáciu s viac ako 300 000 obchodnými a marketingovými pracovníkmi. Dnes má organizácia pobočky vo všetkých štátoch. Dan každý mesiac pripravuje za poplatok minimálne 5 čísel informačných bulletinov. Asociácia navyše pravidelne organizuje konferencie, pozýva na ne známe osobnosti.
Za vytvorenie reklamy si Kennedy účtuje až 15-tisíc dolárov a až 100-tisíc za celý balík úloh. Zákazník mu navyše vyplatí zisk z predaja do 12 mesiacov. Obchod s každým klientom je budovaný individuálne. Známy sa otvára konzultáciou, ktorá stojí 16 800 dolárov a pokračuje celý deň. Keďže Dan cestuje veľmi málo, klienti na stretnutia k nemu prichádzajú sami. Podnikateľ sa snaží vyhnúť spolupráci s veľkými spoločnosťami a korporáciami.
Spisovateľ
Kennedy je autorom mystických románov a 34 kníh o marketingu, z ktorých 7 sa stalo bestsellermi. Niektoré z nich boli preložené a publikované v Rusku: „Tvrdý manažment“, „Ako uspieť v podnikaní porušením všetkých pravidiel“, „Tvrdý predaj“, „Ako zarobiť milióny na nápadoch“, „Predajný list“a ďalšie. Dan vo svojich dielach načrtol svoju vlastnú marketingovú taktiku a modely: ako jednať s podriadenými, prilákať zákazníkov a zvýšiť predaj. A nakoniec, ako zarobiť viac peňazí za 12 mesiacov ako za posledných 12 rokov.
Každá stránka Kennedyho práce je zameraná na čitateľov pri riešení konkrétnych problémov a podpore podnikania. Autor vedie čitateľov k pochopeniu chýb a navrhuje riešenia, najčastejšie neštandardné.
Ako žije dnes
Jeden z najúspešnejších amerických podnikateľov vedie pomerne skromný životný štýl. Vlastní malý pohodlný dom v Ohiu, kde žije so svojou manželkou. Jeho kancelária je neďaleko, podnikateľ radšej pracuje sám. Pomáha mu iba stály diaľkový sekretár. Dan nemá veľmi rád technické inovácie, aj keď jeho metódy sú úspešne propagované a fungujú na internete.
Okrem toho, že prispieva k teoretickému marketingu, Kennedy vytvára, kupuje a predáva firmy po celej krajine s preferenciou investícií do nehnuteľností. Jeho knihy a informačné vestníky ovplyvňujú takmer milión podnikateľov v Amerike a na svete. Koniec koncov, stratégie a taktiky, ktoré marketingový pracovník vytvoril počas desaťročí práce, nachádzajú uplatnenie v každom podnikaní.
V posledných rokoch sa multimilionár začal zaujímať o politiku a začal chovať závodné kone, má ich viac ako 20. Všetky zvieratá sa každoročne zúčastňujú niekoľkých desiatok závodov. Kennedy tiež zbiera americké staré mobily. Zbierka rastie pomaly a každý kúsok má svoju vlastnú históriu.
„Profesor drsnej reality“- tak sa Danovi hovorilo pre jeho výrečnosť, dôveru v jeho vlastný úspech a vysoký príjem.
