Bez vybudovania efektívneho modelu komunikácie medzi vládou a spoločnosťou a bez formovania lojálnej verejnej mienky je nemožné zabezpečiť stabilitu v spoločnosti a legitimizovať kroky vlády. Je to básnik, ktorý politici pripisujú práci s verejnou mienkou taký veľký význam.
Inštrukcie
Krok 1
Formovanie verejnej mienky sa uskutočňuje rôznymi cestami masovej komunikácie. Sú medzi nimi formálne (napríklad televízia, rozhlas, tlač, internetové médiá) i neformálne (napríklad fámy, klebety, bludy, mýty). V súčasnosti si elektronický QMS získava čoraz väčší význam, najmä sociálne siete, blogy, Twitter, Youtube atď. Osvedčeným spôsobom, ako ovplyvniť verejnú mienku, je prilákať vodcov verejnej mienky - ľudí, ktorých názor je rešpektovaný obyvateľstvom alebo vystupuje ako expert.
Krok 2
V dnešnej dobe sa od médií žiada, aby sa stali piatym statkom a kontrolovali kroky politikov vo verejnom záujme. Zabezpečenie slobody médií v praxi však čelí celej rade problémov. Štát má teda výnimočné spôsoby ovplyvňovania verejnej mienky vrátane propagandy a cenzúry. Stojí za zmienku, že tieto metódy vplyvu nepoužívajú iba autoritárske štáty, ale aj tie, ktoré sa považujú za demokratické.
Krok 3
Ďalším spôsobom formovania verejnej mienky je „špirála ticha“. Podľa tvorcov tejto teórie je menej pravdepodobné, že človek vyjadrí svoj názor, ak sa domnieva, že je v menšine. Je to spôsobené tendenciou mnohých ľudí ku konformizmu, t.j. k pasívnemu prijímaniu dominantných názorov. Predpokladá sa, že je to jeden z najefektívnejších spôsobov boja proti opozícii. Často sa však potláča fakty, aby sa zabránilo hromadnej panike v krízových situáciách.
Krok 4
Politici nie vždy používajú čestné metódy ovplyvňovania verejnej mienky. Technika „obyčajných ľudí“je teda široko používaná. Obľubujú ho najmä politici. Táto metóda manipulácie verejného povedomia má za cieľ vštepiť, že politik je jedným z nich, je pôvodom z ľudu, má s ním spoločné ciele a dobre chápe ich potreby, a to aj napriek jeho vysokému úradu a dosť veľkému majetku. Na účasti sa často podieľajú slávni športovci a vážení ľudia, aby sa ich obraz rozšíril priamo na politikov (stranu). Medzi obľúbené techniky patrí „formovanie obrazu vonkajšieho nepriateľa“. Táto metóda spočíva v pokuse politikov odpísať všetky svoje zlyhania (napríklad v hospodárskej politike) na intrigy externých agresorov, ktorých cieľom je destabilizácia situácie v krajine.
Krok 5
Výsledky prieskumov verejnej mienky sa aktívne využívajú pri formovaní verejnej mienky. Manipulácia s hlasovaním je častá najmä počas volieb, keď občania môžu na poslednú chvíľu zmeniť názor a hlasovať za kandidáta s najväčšou podporou. Preto je počas volebného obdobia zakázané zverejňovať výsledky prieskumov verejnej mienky.
