Masmédiá sú dosť silným nástrojom v rukách všetkých - od politikov až po politických stratégov. Nie je žiadnym tajomstvom, že práve médiá utvárajú verejnú mienku o určitých udalostiach. Spory o tom, že médiá údajne nemajú osobitný vplyv na myšlienky a pocity ľudí, sú neopodstatnené, tk. medzi masmédiá patrí nielen televízia a tlač, ale aj dnes tak populárny internet, kde mnohí získavajú informácie.
Pojem „verejná mienka“znamená celý rad rôznych rozsudkov, ako aj hodnotení situácie a určitých krokov určitých úradníkov a neoficiálnych osôb. Takéto názory možno navyše ľahko ovplyvniť zvonka. Vidieť to na príkladoch informačných vojen, ktoré sa vo svete pravidelne rozvíjajú.
Verejnosť sa väčšinou zameriava na niekoľko inštitúcií, ktoré formujú verejnú mienku - štát, cirkev atď. Médiá sa zvyčajne označujú ako štvrté statky, a to nie je náhoda. Táto situácia je spôsobená skutočnosťou, že médiá sú celkom schopné konkurovať im.
Médiá majú na mysli určitú pozornosť. A to vďaka ich masívnosti, ako aj skutočnosti, že na potvrdenie toho či onoho uhla pohľadu pravidelne zapájajú odborníkov. Je pravda, že pri pohľade na spravodajské články alebo pri čítaní analytiky málokto uvažuje o tom, ktorú stranu sporu odborníci podporujú. Napokon, neexistujú absolútne nestranní ľudia. Vďaka tomu si človek začne formovať určitý uhol pohľadu, potvrdený vedeckými údajmi, štatistikami a inými spoľahlivými zdrojmi. Ale v žiadnom prípade to nebude neutrálne.
Kompetentným využitím vplyvu médií na myseľ ľudstva je možné viesť celé PR kampane, ktoré budú celkom úspešné. Dejiny poznajú prípady, keď na pozadí propagandy a reklamy jednej osoby, krajiny atď. došlo k úplnému prehodnoteniu informácií, začali sa bratské vojny atď.
Tvorba verejnej mienky závisí aj od toho, ako je udalosť predstavená spoločnosti. Napríklad, ak to urobí renomovaný novinár, ktorý už dlho preukázal svoje schopnosti, jeho slová sa budú riadiť. Ale vážne slová a fakty vyjadrené z pier človeka, ktorý často bliká na obrazovke, ale nedôveruje mu, jednoducho nebudú počuť.
Móda pre určité médiá tiež upravuje formovanie verejnej mienky. Takže napríklad pred 20 rokmi bola televízia považovaná za módny zdroj, slovám hlásateľov sa dôverovalo viac ako tlačenému slovu. Televízor teraz stratil dôveru a nahradil ho internet. V sieti koniec koncov môžete sledovať videá, čítať články a recenzie a tiež sa zoznámiť s analytikou.
Dnes je dokázaný vplyv médií na myseľ spoločnosti a aktívne ho využívajú špecialisti na neurolingvistické programovanie. Vyberajú obraz, text a zvuk tak, aby to všetko bolo čo najbližšie k ich cieľom. Výsledkom je, že človek nevedome začne podľahnúť tomuto vplyvu a vytvorí si v hlave ten či onen obraz sveta a vývoja udalostí.
