Noviny zadarmo, ktoré zapĺňajú poštové schránky; populárna spravodajská stránka; rádio, ktoré poteší vašou obľúbenou hudbou - to všetko sú médiá, v skratke médiá. Čo obsahuje tento koncept a ako sa klasifikujú moderné médiá?
Čo sú médiá: koncept, dekódovanie
Masmédiá (médiá) znamenajú akékoľvek tlačené alebo sieťové publikácie, televízne a rozhlasové kanály (alebo jednotlivé programy) alebo jednotlivé televízne a rozhlasové a videoprogramy, ako aj akékoľvek iné spôsoby poskytovania informácií širokej škále čitateľov / divákov / poslucháčov. V takom prípade sa masmédiá ako také uznávajú za splnenia troch podmienok:
- frekvencia uvoľňovania (najmenej raz ročne);
- prítomnosť stáleho mena;
- zamerané na masové publikum (od 1 000 ľudí).
Masmédiá možno tiež nazvať masmédiá (MCM), masmédiá a ich úplnosť - mediálny priestor.
Hlavné typy médií
Všetky existujúce médiá sú tradične rozdelené do piatich hlavných skupín.
- Tlač. Ide o časopisy, noviny, almanachy a ďalšie periodiká, ktoré ako „nosič informácií“používajú tradičný papier. Je to najstarší z existujúcich typov médií. Predpokladá sa, že v Číne sa začali objavovať prvé tlačené noviny: už v 8. storočí tu vyšiel Hlavný vestník - leták s cisárskymi nariadeniami a správami o najdôležitejších udalostiach. Vydanie publikácie bolo namáhavé: prototyp stránky bol vystrihnutý na drevenej doske, po ktorej bola výsledná „pečiatka“pokrytá atramentom a bola urobená potlač. V posledných desaťročiach sa aktívne objavovala otázka, či má tlačiarenský priemysel budúcnosť alebo či úplne zmizne pod náporom modernejších elektronických médií. Je však príliš skoro hovoriť o bezprostrednej smrti tlače - dôvera ľudí v tlačené publikácie je vyššia ako v tom, čo „je napísané na internete. A na pozadí celosvetovej epidémie falošných správ rastie dopyt po tradičných médiách ako zdroji „overených informácií“. Zároveň, ako to dokazujú údaje zo štúdie, ktorú uskutočnila sociologická spoločnosť Kantar v roku 2017, sú tlačené noviny a časopisy na prvom mieste z hľadiska „úrovne dôvery“.
- Rádio. Špecifickosť tohto typu médií je zrejmá: technológie rozhlasového vysielania umožňujú prenášať zvuk navyše v „reálnom čase“, čo zaisťuje efektívnosť, umožňuje živé dialógy, zaisťuje interaktivitu atď. Rozhlas je zároveň jediným moderným mediálnym výstupom, ktorý nie je „požieračom času“: proces získavania informácií „ušami“je možné kombinovať s akýmkoľvek iným zamestnaním. História rozhlasu ako média siaha približne do storočia: pravidelné a experimentálne rozhlasové vysielanie sa začalo objavovať začiatkom 20. rokov 20. storočia v mnohých krajinách sveta. „Rozhlasový obsah“bol zároveň veľmi rôznorodý: naživo sa vysielali koncerty, gramofónové platne, literárne čítania a „rozhlasové hry“; správy zo športových zápasov.
- Televízia je technológia, ktorá umožňuje prenos pohyblivého obrazu prostredníctvom elektrických vĺn, ktoré sú najčastejšie sprevádzané zvukom. Televízia ako médium je len o niečo mladšia ako rádio - prvý televízny kanál s pravidelným vysielaním bol spustený v Nemecku v roku 1934. Za „narodeniny“televízneho vysielania v Rusku sa považujú 1. september 1938, keď Televízne centrum so skúsenosťami v Leningrade začalo vysielať programy dvakrát týždenne. Spoločne sme ich sledovali - v kultúrnych domoch a robotníckych kluboch. Schopnosť podporiť príbeh vhodnou videosekvenciou, ktorá z divákov urobila svedkov udalosti, poskytla televíznym médiám obrovskú dôveru. Televízia zostáva najvplyvnejším typom médií súčasnosti. Podľa prieskumu Nadácie pre verejnú mienku bola v roku 2017 práve televízia hlavným zdrojom informácií pre 78% ruských občanov.
- Spravodajské agentúry, ktorých hlavnou úlohou je zhromažďovať a prenášať prevádzkové informácie do redakcií médií, nie sú vždy klasifikované ako masmédiá. V súlade s ruskými zákonmi o médiách však podliehajú štatútu redakcie a distribútora informácií; a ich práca sa odohráva v rovnakej právnej oblasti ako práca iných masmédií. Prvá tlačová agentúra sa objavila v Paríži v roku 1835. Objavil ho Charles Havas. Začal podnikať v obchodovaní s informáciami prekladaním materiálov zo zahraničných periodík a ich predajom vplyvným francúzskym novinám. Ďalším krokom bola organizácia širokej medzinárodnej korešpondenčnej siete: agenti Havasu rýchlo prenášali správy z miest pobytu telegraficky a miestna tlač ich ochotne vytlačila. Prvá domáca informačná služba, Ruská telegrafná agentúra, bola založená v roku 1866. Agentúra zasielala predplatiteľom informácie 2 - 3 krát denne, pričom k tomu využívala telegraf. Moderné spravodajské agentúry môžu distribuovať informácie rôzneho typu (nielen správy, ale aj fotografie, videozáznamy alebo zvukové záznamy atď.) Pomocou rôznych distribučných mechanizmov - od vlastných médií (napríklad webové stránky, tlačené publikácie) až po tradičnú schému predplatného..
- Internetové médiá. Často sa im hovorí „elektronické médiá“, tento termín však nemožno nazvať presným - koniec koncov, rozhlas aj televízia používajú na prenos informácií aj elektronické technológie. Internetové médiá sú mladý a rýchlo rastúci segment médií. Prvé online publikácie sa objavili v 90. rokoch a začiatkom XXI storočia vážne vytlačili tradičné médiá. Zvláštnosťou moderných internetových médií je extrémna efektivita, interaktivita a multimédiá (to znamená prenos informácií súčasne v rôznych formách - text, fotografia, video, zvuk, počítačová animácia atď.). Internetové médiá môžu byť veľmi rozmanité - od elektronických časopisov po internetové rozhlasové stanice alebo po osobné blogy (môžu byť tiež registrované ako médiá). Niektoré online publikácie sú nezávislé, iné sú „zrkadlom“mediálneho výstupu v inej podobe (napríklad webová stránka tlačených novín, kde sú duplikované informácie publikované na papieri, alebo webová stránka televízneho kanálu, na ktorej môžete sledovať živé programy alebo prezeranie záznamov z archívu).
Mnoho moderných médií zároveň nemožno dôsledne pripísať jednému z tradične odlišovaných hlavných typov: konvergentné médiá sa čoraz viac rozširujú, keď rovnaká redakcia pracuje pod spoločnou značkou alebo je súčasťou veľkého mediálneho holdingu, „Zasahuje publikum“, pričom súčasne využíva rôzne spôsoby prenosu informácií, tradičných aj moderných multimédií.
Klasifikácia masmédií podľa obsahu a funkcií
Koncept akýchkoľvek médií, princípy výberu materiálu, obsah, vlastnosti „prezentácie“sú určené jeho obsahovou orientáciou (hlavný účel). Podľa tohto kritéria možno rozlíšiť nasledujúce hlavné typy masmédií:
- Oficiálne. Vydávajú sa v mene vládnych agentúr alebo inštitúcií a jednou z ich hlavných funkcií je sprostredkovať určité informácie širokému publiku. Napríklad Rossiyskaya Gazeta, ustanovená vládou Ruskej federácie, je oficiálnym vydavateľom štátnych informácií a na jej stránkach sa bez problémov objavujú texty všetkých federálnych zákonov, nariadení atď. - v takom prípade sa samotné zverejnenie stáva „úradným dokumentom“.
- Spoločenské a politické. V takom prípade sa kladie dôraz na spoločensky významné, sociálne zamerané materiály, ktoré ovplyvňujú záujmy širokého okruhu čitateľov. Ich funkciou je nielen informovať verejnosť, ale aj ju ovplyvňovať; takéto publikácie môžu mať otvorenú propagandistickú povahu.
- Informácie a zábava. Ich hlavnou úlohou, ako už sám názov napovedá, je zabaviť publikum a venovať mu voľný čas. Táto trieda médií zahŕňa zábavné televízne kanály a množstvo tlačených publikácií, ktoré tlačia klebety o hviezdach, populárnych televíznych sprievodcov a hudobné rozhlasové stanice.
- Kultúrne a vzdelávacie médiá sú zamerané na uspokojenie požiadaviek intelektuálnejšieho publika. Môžu to byť populárno-vedecké projekty, kultúrne alebo regionálne médiá, literárne kritické ročenky atď.
- Špecializovaný. Zameriavajú sa na konkrétny segment publika (napríklad automobilové nadšenkyne, mladé matky, nadšenkyne pletenia, vojenský personál, učitelia predmetov, milovníci počítačových hier) a ponúkajú informácie, ktoré sú relevantné špeciálne pre túto kategóriu ľudí. Do tejto kategórie sú zahrnuté aj priemyselné médiá.
- Reklama. Hlavnou funkciou týchto médií je šírenie informácií o ponúkaných tovaroch a službách. Môžu byť navyše tematické, zamerané na tých, ktorí napríklad idú kupovať nehnuteľnosti, vyberať nábytok alebo hrať svadbu, a na neurčito široké publikum (napríklad noviny s bezplatnou inzerciou).
Typologické charakteristiky
Kvôli presnejšiemu popisu konkrétneho média sa na jeho klasifikáciu podľa nasledujúcich parametrov používa súbor typologických charakteristík:
- teritoriálnym pokrytím publika - celoštátne, regionálne a miestne (obecné), napríklad federálny (celoruský) televízny kanál, mestský rozhlas, obecné noviny;
- pravidelnosťou vydávania / aktualizácie alebo objemom vysielania - napríklad nepretržitý televízny kanál, denné / týždenné noviny, mesačne aktualizovaný online časopis, štvrťročný almanach;
- obehom (pre tlačené médiá) alebo veľkosťou publika (pre televíziu, rozhlas a internetové médiá);
- formou vlastníctva - štátna, rezortná, podniková, súkromná.
K charakteristikám patria aj charakteristiky cieľového publika, umiestnenie publikácie a osobitosti prezentácie materiálu („kvalitné“, „hromadné“, „bulvárne“médiá).
