Sociológia ako veda študuje spoločnosť, jej štruktúru a vzorce vývoja. Sociálni vedci na tento účel používajú špeciálne výskumné metódy, jednou z nich je obsahová analýza.
Čo je to analýza obsahu?
Analýza obsahu je vedecká metóda, ktorá zhromažďuje údaje v spoločenských vedách: sociológia, psychológia, politológia a ďalšie. Umožňuje vám textové a grafické informácie (akýkoľvek obsah) spracovať do matematickej formy a kvantitatívne vyjadriť tak kvalitu. Vďaka tejto metóde môžu humanitné vedy vykonávať výskum v súlade s kritériami vedeckého charakteru. Údaje získané vo forme numerických ukazovateľov sa podrobia štatistickému spracovaniu v závislosti od cieľov a zámerov štúdie.
Obsahová analýza v sociológii
V sociologickej vede možno obsahovú analýzu použiť na akékoľvek zdroje, ktorých obsah uspokojuje záujmy vedca a jeho výskumu: tlačené, rozhlasové a televízne médiá, akékoľvek dokumenty, reklama, obsah stránok, slová respondenta a veľa iného viac.
Ako sa vykonáva analýza obsahu?
Výskumný pracovník identifikuje sémantické jednotky obsahovej analýzy (slová, frázy, text, udalosti, mená ľudí atď.). Zvýraznené sémantické jednotky vyjadrujú študovanú tému. Sú potrebné na to, aby bolo možné určiť, v čom sa presne predmet výskumu prejavuje, a potom vypočítať, aké sú znaky tohto prejavu.
Ďalej, keď sú zvýraznené sémantické jednotky, výskumník pokračuje v ich počítaní. Percentuálne hodnotí, ako silno sa fenomén záujmu odráža v konkrétnom nosiči informácií. Dáta získané v dôsledku spracovania teda umožňujú vedcovi vyvodiť určité závery v súlade s predtým stanovenými úlohami. Výsledky obsahovej analýzy v sociológii sú najčastejšie prezentované vo forme tabuľky obsahujúcej význam pre štúdium vybraných sémantických jednotiek. Dnes existuje veľa počítačových programov, ktoré uľahčujú výpočet údajov pri analýze obsahu.
Ukážka obsahovej analýzy
Sociologický vedec sa rozhodol uskutočniť štúdiu o homofóbii v tlačených médiách a porovnať ukazovatele časopisu „N“a časopisu „G“. Za týmto účelom vyčleňuje sémantické jednotky, ktoré budú odrážať negatívne nálady autorov článkov v časopise. Sociológ berie časopisy a číta ich, pričom zdôrazňuje frázy v článkoch ako „Conchita Wurst - Európa hnije“alebo „nekonvenčné manželstvá sú neprijateľné“. Zvýrazňuje všetko, čo sa na stránkach vybraných vydaní nachádza. Výsledkom bude, že vedec dostane dve čísla odrážajúce frekvenciu, s akou sa tieto výrazy vyskytujú v jednom a druhom časopise. Bude ich teda môcť navzájom porovnávať a v časopisoch robiť závery o prejavoch homofóbie.
