Vykonáva sa sociologický výskum s cieľom ustanoviť vzorce vo verejnom živote a získať informácie potrebné pre úspešné marketingové a sociálne programy. Aby štúdia objektívne odrážala procesy prebiehajúce v spoločnosti, používa sa vedecký prístup. Zaručuje presnosť zhromaždených informácií, ich reprezentatívnosť a komplexnosť.
Hlavné metódy sociologického výskumu sú:
- výsluch;
- pohovory;
- odborný prieskum;
- hromadné hlasovanie;
- pozorovanie;
- experiment;
- Analýza obsahu;
- sociometria.
Výsluchy a pohovory
V prvom prípade sa prieskum uskutočňuje vyplnením formulára s hotovými otázkami respondenta, v druhom prípade ide o osobnú komunikáciu medzi anketárom a respondentom. Prvá možnosť je vhodnejšia pre malý počet jednoduchých otázok, keď je potrebné zistiť názor veľkého počtu ľudí z rôznych sociálnych skupín. Pri rozhovoroch môžete získať objektívny individuálny portrét úzkej skupiny ľudí.
Odborný a hromadný prieskum
Vykonáva sa odborný prieskum za účasti špecialistov v študovanom odbore, kde sú potrebné špeciálne znalosti na posúdenie objektivity prijatých informácií. Hromadný prieskum sa vykonáva anonymne a nevyžaduje si špeciálne znalosti pri analýze údajov.
Sociologické pozorovanie
Táto metóda spočíva v registrácii znakov objektu pozorovania pre konkrétny systém v súlade s cieľmi štúdie. Tak sa študujú vlastnosti správania skupiny ľudí alebo spoločenského javu. Pozorovania (emócie, správanie, mimika, reč) sa zaznamenávajú v vopred vypracovanej forme, do denníka, ako aj pomocou záznamu fotografie, videa a zvuku.
Experimentujte
Toto je metóda zhromažďovania údajov a ich analýzy, pri ktorej sa hypotéza testuje, keď výskumník zasahuje do prirodzeného priebehu udalostí.
Analýza obsahu
Toto je kvantitatívna analýza prijatých sociologických informácií obsiahnutých v protokoloch, správach, listoch a iných dokumentoch, ktorých spoľahlivosť je nepochybná. Podstatou obsahovej analýzy je nájsť a použiť také vlastnosti dokumentu, ktoré by odrážali základné aspekty jeho obsahu. Skúma sa napríklad frekvencia používania určitých slov alebo výrazov. Použitím tejto metódy sa zníži subjektivita kvalitatívnej analýzy a umožní vám získať realistickejší obraz.
Sociometria
Jedná sa o štúdium procesov v malých skupinách: škola, študent, rodina, pracovné kolektívy a skupiny spojené spoločnými záujmami (spoločenské hnutia, krúžky strán atď.). Hlavnou podmienkou je, aby boli študované predmety v priamej interakcii. Sociometria kombinuje prieskumy s algoritmami na spracovanie primárnych ukazovateľov a matematické metódy.
