„Žltá tlač“sa objavila na konci 19. storočia v USA. Počas nasledujúcich sto rokov sa rozšírila do celého sveta a priťahuje pozornosť spotrebiteľa jasnými obrázkami, chytľavými titulkami a obsahom zaujímavých a niekedy senzačných textov, ktoré príliš nezaťažujú mozog. V takom prípade je samotný výraz „žltý“z nejakého dôvodu považovaný za takmer synonymum výrazu „bulvár“. A to absolútne neplatí.
Pri hľadaní kapitána „Sensation“
Teória modernej žurnalistiky hovorí o „žltej tlači“ako o lacnejších tlačených publikáciách, ktoré sa špecializujú hlavne na senzácie, škandály a fámy. Jedná sa o noviny, ktoré nepohrdnú osobitnou pozornosťou venovanou osobnému životu slávnych ľudí, predovšetkým pomocou diktafónov a fotoaparátov vrátane ich nie veľmi príjemnej stránky.
Posledná okolnosť často vyvracia rozdiel medzi bežným „žltým“a „bulvárnym“tlačením vo vnímaní čitateľov. V boji o obeh a peniaze „bulvárna“tlač nepohrdne ani krásnymi lžami a hrubým skreslením faktov. Zdôrazňuje nie celistvosť textu, ale vyčnievanie šokujúcich detailov, dokonca aj jednotlivých slov. „Žltý lis“to nerobí. Ale vo väčšine prípadov dokáže rozdiel pochopiť iba špecialista, čo bežný čitateľ spravidla nie je.
Bojoval proti dvom „New Yorku“
Neexistujú presné informácie o tom, kto presne a prečo zaviedol stabilný výraz „žltý lis“. Existujú ale dve hlavné verzie. Prvý je ekonomický. Spočíva v tom, že vydavatelia, ktorí sa rozhodli predávať noviny, ktoré sa radikálne líšia nielen obsahom a cenou, ale aj farebnou formou, pre ne vybrali lacnejší žltý papier. Druhá možnosť vyzerá škandalóznejšie a volá sa „Yellow Baby“. To bol názov parodického komiksu vydaného v Spojených štátoch v roku 1896 venovaného čínsko-japonskej vojne.
Špinavé a neupravené žlté dieťa zobrazené v komikse, preložené do angličtiny ako Yellow Kid, nielenže veľmi pripomínalo Japonca, ale bolo mu podobné. „Japonské“a „žlté“znejú napokon rovnako - žlté. Komiks sa stal predmetom verejnej diskusie medzi dvoma severoamerickými mediálnymi magnátmi a významnými vydavateľmi novín. Svetový riaditeľ New Yorku Joseph Pulitzer a Američan New York Journal William Randolph Hearst sa dostali do sporu o Yellow Baby.
Predná strana sex
Mimochodom, je to Joseph Pulitzer, ktorý je oveľa známejší ako zakladateľ rovnomennej ceny. William Hirst sa považuje za „rodičov“novín s označením „žltá tlač“. Publikácie, ktoré vlastnili, sa ako prvé na svete zameriavali na publikovanie materiálov, ktorých nadpisy, fotografie a texty sa snažili v ľuďoch prebudiť mimoriadne emócie. Vrátane napríklad zvedavosti, humoru, závisti, hnevu, úzkosti, strachu, nenávisti. Toto sa teda usilovalo sledovať pokračovanie histórie a nových podobných materiálov, platiť peniaze za zaujímavé čítanie a zvyšovať náklad.
Vďaka Pulitzerovi a Hirstovi sa noviny začali podrobne zaoberať mnohými ilustráciami nielen nielen skutočne dôležitých udalostí pre svet, krajinu a spoločnosť. Na titulných stránkach publikácií sa objavili témy sexu, kriminality, smrti, senzačných a záhadných slov, udalostí a javov, ktoré boli predtým pre čitateľov uzavreté. A pre novinárov sa stalo úplne bežným a bežným javom, keď sa do zverejnených materiálov pridáva poriadna dávka šokovania, cynizmu a vulgárnosti.
„Žlté“Rusko
Noviny a časopisy, ktoré by mohli vzbudiť súhlas Američanov Pulitzera a Hirsta, sa v ZSSR a Rusku objavili až po oznámení kurzu smerujúceho k takzvanej glasnosti, slobode slova a odstráneniu cenzúry. Presnejšie, ich publikácia a distribúcia sa práve obnovila. Nakoniec, prvé otvorene „žlté“noviny v Rusku existovali už pred rokom 1917. Malo meno, ktoré plne korešpondovalo tak s formou takého tlače, ako aj s jeho obsahom a cenou - „Kopeyka“.
Pokiaľ ide o súčasnosť, článok Jevgenija Dodoleva, senzačný pre vtedajšiu socialistickú krajinu, slúžil ako akýsi signál na začiatok informačnej „žltosti“domácej žurnalistiky. V roku 1986 uverejnil v novinách Moskovsky Komsomolets dva texty venované prostitútkam hlavného mesta: „Noční lovci“a „Biely tanec“. A po chvíli na novinových pultoch a vitrínach Sojuzpechatu začali byť skutočne „žlté“publikácie zadarmo - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express. A mnoho ďalších.
