Žltou tlačou sa zvykne označovať ako tlačená alebo internetová publikácia špecializovaná na vydávanie neoverených a niekedy zámerne nepravdivých informácií. Je navrhnutý tak, aby priťahoval pozornosť senzácií. Takéto články sú zábavou, nie zdrojom pravdy.
Fenomén bulvárneho vydavateľstva sa skúma od prvých novín a časopisov, ktoré boli vo svojich stĺpcoch cenovo dostupné a necenzurované. Vznik bulvárnej tlače je poháňaný dopytom - určitá kategória verejnosti potrebuje vyprážané fakty, aj keď úplne vynájdené. Aké sú však dôvody tohto záujmu a kto potrebuje také šokujúce správy?
Snaha stať sa slávnym
Zlá reklama je tiež reklama - aj keď sa v škandále objaví v stĺpcoch správ hviezda, jej meno sa stane rozpoznateľnejším. Spustí sa vírusový efekt: zdroj informácií sa nakoniec zabudne a meno zostane všetkým na perách. Preto sa známe osobnosti neváhajú uchýliť k záujmu o svoju osobu k službám žltých publikácií.
Samotné publikácie, ktoré si predtým nevšimli ako žlté a majú vysokú autoritu, sa niekedy uchýlia k rovnakej technike. Potrebujú senzácie, aby zvýšili svoje hodnotenie a prilákali inzerentov. A aj potom, čo vytlačili vyvrátenia predtým publikovaných horúcich faktov, bol cieľ dosiahnutý.
Manipulácia s vedomím
Škandálne správy, ktoré sa cielene vrhajú do žltej tlače, sú nástrojom v boji proti konkurencii. Jeden z prvých bulvárnych novín News of the World, ktorý publikoval senzácie o britských politikoch, sa tak neraz stal nástrojom na elimináciu politických oponentov, napríklad britského ministra kultúry Davida Mallora.
Útek z reality
Pre samotných čitateľov je žltá tlač príležitosťou na únik zo šedého každodenného života. Čítaním strašných detailov kriminálnej kroniky, vyžívajúcich sa v špinavých detailoch románov hviezd, si milovník miazgovej fikcie uvedomuje, že v jeho živote sa ukazuje, že nie všetko je také zlé, ako sa mu zdá. Bulvárna tlač ho zmieruje s realitou a zbavuje ho možnosti vidieť život z objektívnej stránky, ktorá ukazuje ťažko skúšanú pravdu.
Dôvod na rozhovor
Šokujúce správy sa stávajú dôvodom diskusií s priateľmi, známymi a kolegami. Umožňujú vám naplniť každodenný život určitým významom, pomôžu vám priblížiť sa v priebehu rozhovoru. Vysoko intelektuálne rozhovory málo napomáhajú zbližovanie, čo sa nedá povedať o klebetách. Klebety uspokojujú do istej miery túžbu po spoločnosti a nahrádzajú duchovné hodnoty, pretože nevyžadujú vážnu duchovnú prácu a neodvádzajú pozornosť od hľadania zmyslu života.
