Podľa odborníkov je v Moskve neustále najmenej milión pracovných migrantov - „hosťujúcich pracovníkov“a každý desiaty novorodenec narodený v hlavnom meste sa objaví v rodine, kde je najmenej jeden z rodičov cudzinec. Preto je problém prístupu pôvodných obyvateľov k návštevníkom zo zahraničia pre túto metropolu veľmi aktuálny.
Aby sa moskovské úrady nejako bránili formovaniu negatívneho obrazu pracovných migrantov, rozhodli sa širšie využívať sociálnu reklamu. Mestské oddelenie masmédií a reklamy nariadilo vytvorenie niekoľkých desiatok krátkych videí o Moskve všeobecne a o cudzincoch konkrétne v tejto metropole. Obsah 15 klipov by mal byť zameraný na „predchádzanie extrémizmu, náboženskej a rasovej neznášanlivosti“.
Podľa zástupcov rezortu ide o to, aby cudzinci hovorili v krátkych polminútových zápletkách o pozoruhodnom mieste v hlavnom meste alebo o osobných spomienkach spojených s týmto mestom. „Malý príbeh, dojímavý a úprimný“, ktorý by sa mal skončiť osobnou adresou hrdinu klipu v jeho rodnom jazyku. Predpokladá sa, že to bude prejav lásky k Moskve a pozvanie krajanov na návštevu hlavného mesta Ruska.
Kancelária starostu hovorí, že objednaná videotvorba sa stane súčasťou programu Bezpečné mesto, navrhnutého na obdobie rokov 2012 až 2016. Časť videí v tejto sérii by mala hovoriť o tom, aká priateľská môže byť nadnárodná metropola. Aj keď sa plánuje nová sociálna reklama zobrazovať iba na televíznych kanáloch v moskovskom regióne, je určená iba Moskovčanom. Podľa Mayy Lomidzeovej, riaditeľky Asociácie cestovných kancelárií v Rusku, by bolo účelnejšie premietať videá s príťažlivosťou cudzincov potenciálnym turistom. A Nikolaj Kurdyumov, predseda Aliancie pracovnej migrácie, verí, že každá sociálna reklama, ktorá vytvorí pozitívny obraz migrantov, bude užitočná. Najmä ak sa na videách zobrazia skutočné, nepríťažlivé príbehy o hosťujúcich pracovníkoch, ich rodinách a výhodách, ktoré títo ľudia prinášajú multimiliónovému mestu.
