Sociálna reklama vyčnieva z radu reklám, ktoré sa vysielajú v televízii a rozhlase. Je to vidieť aj na stránkach časopisov a na bilbordoch umiestnených na frekventovaných diaľniciach. Na definovanie toho, čo je sociálna reklama, je potrebné určiť hlavné aspekty, ktoré ju odlišujú od komerčnej.
Sociálna reklama nie je o dosiahnutí zisku. Toto je najzákladnejší rozdiel od komerčného náprotivku. Sociálne videá vyčnievajú z ostatného toku informácií, pretože nenútia svojho diváka, aby si niečo kúpil, alebo využil služby tej či onej organizácie.
Účelom tohto typu reklamy je ovplyvniť spoločnosť, jej vedomie. Spravidla sa zameriava na spoločensky významné problémy, ktoré ohrozujú normálny rozvoj krajiny a jej občanov. Napríklad na ruských televíznych kanáloch môžete často vidieť sociálnu reklamu, ktorá má prinútiť ľudí myslieť na ich bezpečnosť pri šoférovaní, na výchovu detí, na problémy detí ponechaných bez rodičov, na chorých ľudí a ľudí so zdravotným postihnutím.
Tieto propagačné správy sú vytvárané s cieľom povzbudiť všetkých pri riešení vyššie uvedených problémov. Je zameraná na podporu zodpovednosti človeka za seba a za spoločnosť ako celok.
Zákazníkmi sociálnej reklamy sú spravidla štát a rôzne charitatívne organizácie a nadácie. Často sa na ňom zúčastňujú známe hviezdy, ktoré vyzývajú všetkých, aby sa starali o svoje zdravie, deti a prírodu.
Ďalším rozdielom medzi sociálnou reklamou a komerčnou reklamou je, že jej tvorcovia nedostávajú za svoju prácu peniaze. Táto zásada má veľký význam, pretože práca pre blaho spoločnosti by sa nemala vykonávať s cieľom získať materiálne výhody. V ruskej realite, bohužiaľ, toto pravidlo neplatí vždy. Už teraz však tvorba sociálnych videí naznačuje, že pozornosť sa venuje problémom tejto povahy, pretože reklama núti ľudí premýšľať o svojej budúcnosti a budúcnosti svojich detí.
