Hlavným účelom sociálnej reklamy je ovplyvniť svetonázor ľudí. Takáto reklama humanizuje spoločnosť a vzbudzuje predstavy o zdravom životnom štýle, odmietaní od alkoholu, cigariet atď. Sociálna reklama je silným faktorom formujúcim správanie.
Sociálna reklama sa používa na ovplyvnenie všeobecne akceptovaných vzorcov sociálneho správania. Spravidla sú tieto reklamy objednávané vládou alebo neziskovými organizáciami. Moderná sociálna reklama sa používa na podporu odmietania drog, cigariet a alkoholu, ochrany životného prostredia, dodržiavania pravidiel cestnej premávky atď.
História sociálnej reklamy
Prvá reklama na verejnú službu sa objavila v roku 1906 v USA, keď americké občianske združenie vydalo plagáty s výzvou na ochranu Niagarských vodopádov pred škodami spôsobenými energetickými spoločnosťami.
Sociálnu reklamu možno použiť aj na mobilizáciu spoločnosti. Napríklad v roku 1917 sa v Spojených štátoch objavil plagát s „strýkom Samom“, ktorý povzbudzoval ľudí, aby sa pridali k radom americkej armády. Podobný plagát sa objavil v 40. rokoch v ZSSR a volal sa „Matka vlast volá!“
Reklama ako humanizujúci faktor
Sociálna reklama môže pôsobiť ako faktor formujúci sociálne normy humanizujúci modernú spoločnosť. Na rozdiel od klasickej reklamy pôsobí na hlbokej ideologickej úrovni. Sociálna reklama je zameraná na uznanie univerzálnych ľudských hodnôt spájajúcich ľudí. Je schopná formovať kultúrny základ spoločnosti, formovať ideológiu a presadzovať národné záujmy.
Moderné oznámenia o verejnej službe sa zameriavajú na problémy ako hlad a chudoba v rozvojových krajinách, negramotnosť, ochrana lesov pred požiarmi, používanie detských sedačiek a bezpečnostných pásov v automobiloch, starostlivosť o starších ľudí atď.
Súťaže a festivaly
V súčasnosti sa súťaže sociálnej reklamy pravidelne konajú v rôznych krajinách. Hlavným každoročným podujatím je festival IAA Responsibility Awards, ktorý organizuje Medzinárodná reklamná asociácia. Rusko tiež pravidelne organizuje špecializované podujatia zamerané na popularizáciu sociálnej reklamy. Patria sem národná súťaž „Nový priestor Ruska“, mládež a študenti, regionálne festivaly sociálnej reklamy.
Problémy so sociálnou reklamou
Sociálna reklama sa v Rusku, bohužiaľ, používa veľmi málo. Napriek daňovým úľavám predstavuje iba necelé percento z celého ruského reklamného trhu.
Ďalšou nevýhodou sociálnej reklamy je túžba sprostredkovať divákovi odkaz pomocou drsných metód a šokujúcich videosekvencií. Napríklad reklamná kampaň na metro v Melbourne venovaná otázkam bezpečnosti dopravy mala názov „Stupid Ways to Die“a bola to séria videí, z ktorých každé zahynulo hrdinom sprisahania.
