S rozvojom elektronických médií sa spoločnosť stala náchylnejšou na informačné a psychologické vplyvy. Zbrojárske preteky, ako hlavný prostriedok na dosiahnutie moci, sú nahradené novým, výkonnejším nástrojom - informačnými a intelektuálnymi rasami, ktoré sa uskutočňujú pomocou médií.
Inštrukcie
Krok 1
Médiá sú inštitúcie, ktoré otvorene a verejne prenášajú rôzne informácie ku ktorejkoľvek osobe. Majú množstvo politických funkcií:
- informačný. Vysielanie informácií verejného významu, na základe ktorých si občania vytvárajú názor na činnosť politických inštitúcií.
- vzdelávací. Komunikácia vedomostí, ktorá pomáha pri organizovaní informácií a pri ich adekvátnom hodnotení. Takéto politické vzdelávanie môže u ľudí vytvárať racionálne aj falošné názory, čo vedie k skresleniu vnímania reality.
- funkcia socializácie. Komunikačné služby pomáhajú človeku adaptovať sa na sociálnu realitu asimiláciou politických noriem, hodnôt a pravidiel správania.
- kontrola. Médiá, na rozdiel od štátnych orgánov, môžu poskytovať udalosti nielen právne, ale aj morálne, a to nakláňaním názorov občanov tým či oným smerom.
- mobilizácia. Nabáda ľudí, aby podnikli určité politické kroky. Médiá môžu nielen motivovať, ale dokonca meniť spôsob myslenia, ovplyvňovať myseľ a pocity ľudí.
Krok 2
Existuje niekoľko teórií o možnosti médií ovplyvňovať hodnotové orientácie obyvateľstva. Prvý sa objavil v 30. rokoch minulého storočia. Tvrdí, že médiá majú priamy, rýchly a efektívny vplyv na drogové správanie v spoločnosti. Podľa inej teórie - „teórie kultúrnych účinkov“- médiá vnucujú určité predstavy a stereotypy postupne, formujúc ten či onen spôsob myslenia dlhodobým dávkovaním informácií.
Krok 3
Liberálna pozícia je založená na skutočnosti, že komunikačné médiá vydávajú iba správy, ktoré zodpovedajú potrebám trhu. Liberáli v tom nevidia nijaké zvláštne nebezpečenstvo, pretože sú presvedčení, že médiá iba posilňujú konkrétny postoj a nezakladajú ho. Samotné publikum „extrahuje“potrebné informácie a zmieša ich s ich presvedčením.
Krok 4
Nech je to už akokoľvek, silná propagandistická podpora môže za pár mesiacov zvýšiť hodnotenie ktoréhokoľvek politika. Správy o konkrétnom politickom charaktere prijaté počas volebnej kampane majú celkový informačný dopad na voliča. Keď to dosiahne maximum, človek je konečne rozhodnutý vo svojej voľbe. Dodatočný efekt sa dosahuje účasťou kandidáta na televíznych projektoch: čím častejšie sa objavuje na obrazovke, tým väčší záujem ho priťahuje.
Krok 5
Hlavné pre manipulátora je zapadnúť do obrazu, ktorý pre neho vytvorili profesionálni tvorcovia obrázkov. V skutočnosti môže byť úplným opakom tohto obrazu. Väčšina voličov prirodzene nebude podrobne analyzovať výhody a nevýhody jednotlivých kandidátov. Utvoria si o nich predstavu z prijatých informácií, nevedia, že tieto informácie už prešli cez filter niečích záujmov.
